El Ayuntamiento de Marbella privatiza sus redes sociales por 600.000 euros

El equipo de gobierno bipartito justifica esta decisión “en aras del interés público de informar y difundir la información municipal de forma rápida y actualizada”, según consta en el expediente, al que ha tenido acceso Marbella24horas.

Esta promoción a través de redes sociales, en concreto se cita Facebook, Twitter e Instagram, la realizará una empresa que se elegirá con el proceso de licitación que está en marcha con plazo para presentar ofertas hasta el 14 de febrero.

El presupuesto máximo de contratación es de 599.966,40 (IVA incluido) por los dos años que se plantean, prorrogables a otros dos.

El presupuesto anual previsto, por tanto, para las redes sociales, es de 150.000 euros, aunque esta empresa se deberá ocupar solo de algunas cuentas, en concreto de siete perfiles.

El pliego de condiciones cita los siguientes: distrito Nueva Andalucía, distrito Las Chapas, Obras y Parques y Jardines, Limpieza, Deportes, Fiestas y Turismo.

Pese a lo abultado de la cantidad, quedan fuera el resto de las áreas, que se supone seguirán gestionándose como hasta ahora, con personal municipal.

Entre ellas, por ejemplo, la cuenta general del Ayuntamiento, y otros perfiles que también podrían ser importantes, sin duda, como, por ejemplo, el de la delegación de Empleo.  

Para realizar los servicios que se piden, el adjudicatario deberá contratar a seis personas: comunity manager, fotógrafo, videógrafo, técnico en márketing y creativo, técnico en Motion Graphics y diseñador.

Segundo intento

El equipo de gobierno bipartito ya lanzó el pasado verano una licitación para que una empresa gestionara las redes sociales, muy similar a la de ahora.

Aquella quedó finalmente anulada al haberse producido “infracciones no subsanables de las normas de preparación del contrato”.

Los pliegos son muy similares, pero hay algunas diferencias importantes. Entonces, el pliego era de un año, prorrogable a otro, por un importe de 300.000 euros.

Ahora, ya corregido, se duplica la duración, hasta los cuatro años de contrato, y también la cuantía, que alcanza los 600.000 euros.

Otra diferencia es que en el expediente que se puso en marcha en agosto recogía que la empresa se haría cargo también de la cuenta general del Ayuntamiento de Marbella, mientras que ahora no, y además se han añadido dos distritos, Nueva Andalucía y Las Chapas. Oros como San Pedro Alcántara siguen quedando fuera.

El resto del pliego es muy similar al que se lanzó en verano. En el actual, a cuatro meses de las elecciones municipales, se quiere dejar más atada esta contratación.

Publicidad en los medios

Hay que recordar que ya desde al año pasado una empresa privada se encarga del reparto de la publicidad en los medios de comunicación. 

De este servicio, que antes realizaban trabajadores municipales, se encarga la empresa sevillana Newfoco S.L., que fue la única que se presentó al concurso público que puso en marcha el Ayuntamiento de Marbella.

Por tanto, esta agencia fue la elegida para hacerse cargo de este cometido por 266.200 euros (IVA incluido) para los años 2018 (124.000 euros) y 2019 (142.200 euros). El contrato se formalizó el 23 de agosto de 2018.

En ese reparto, el Ayuntamiento de Marbella ha excluido de forma totalmente sectaria a Marbella24horas, medio en el que no incluye ningún tipo de campaña institucional.